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從科隆游戲展看中國游戲產業國際化

時間:2019-08-26  來源:新華社  

  新華社德國科隆8月25日電 綜述:從科隆游戲展看中國游戲產業國際化

  新華社記者沈忠浩

  第11屆科隆國際游戲展24日落下帷幕。為期4天的展會共吸引超過37萬參觀者,創下歷史新高。借助這個全球主要的互動游戲和娛樂展會,一批中國游戲企業主動挖掘海外市場,積極對接海外開發團隊,穩步推進國際化步伐。

  據《2019年1-6月中國游戲產業報告》顯示,作為中國游戲企業重要收入來源之一,今年上半年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元,同比增長20.2%,高于自主研發游戲國內市場收入增速。

  “以前是我們做什么,玩家玩什么;現在是玩家喜歡什么,我們做什么。”參加本屆科隆國際游戲展的一家中國企業代表對新華社記者說。如今的游戲產業是需求端驅動,游戲企業必須充分了解玩家喜好與習慣。

  此次,完美世界、網易等中國企業將新開發的游戲產品帶到展會,有針對性地聽取海外受眾反饋,使其更加貼合海外用戶需求。

  完美世界股份有限公司總裁魯曉寅介紹,公司參展的手游《新神魔大陸》具有精美的美術風格和差異化玩法,是一款兼具獨特文化屬性、扎實技術底蘊和突破創新玩法的游戲產品。

  在魯曉寅看來,讓歐美玩家更容易接受、理解和喜愛游戲中的中國文化十分重要。他說,2019年上線的《非常英雄》由完美世界和法國團隊聯合開發,運用西方藝術視角和手法展現中國古典名著《西游記》的冒險旅程,受到中外玩家關注。

  網易游戲工作人員對新華社記者說,隨著越來越多的國產游戲“出海”,具有文化屬性的中國游戲日益受到海外玩家青睞,特別是在新興市場。但中國游戲在增強文化表現力,把中國文化內核與海外受眾喜聞樂見的表現形式結合方面還需下功夫。

  記者了解到,從全球看,各游戲廠商對手游的重視程度高漲,而中國游戲產業在手游方面具有先發優勢,國產游戲“出海”目前也以手游居多。

  浙江無端科技股份有限公司聯合創始人、總裁鄭明認為,國產手游發展迅速,市場規模龐大,但仍缺乏國際標桿性作品。同時,中國企業在個人電腦端和主機游戲方面的開發潛力也很大。

  “對中國游戲企業來說,海外不同市場各有機會,其中歐美市場最難突破。”鄭明指出,電腦端和主機游戲在歐美市場占主流,這類游戲“出海”更需要精打細作,增強故事性、美術設計、玩法創意等。

  與此同時,中國游戲企業也在積極搭建國際合作平臺,不僅有利于國產游戲拓展海外市場,也使中國本土巨大的游戲市場變得日益國際化。

  騰訊游戲自研體系管理部相關負責人告訴記者,騰訊創意游戲合作計劃面向全球創意游戲開發者,致力于推動游戲產業的全球化融合發展。

  “海外游戲開發團隊,包括歐美團隊,普遍對中國市場興趣濃厚,但了解不足。我們的平臺也支持他們進入中國市場并實現本土化發展。”這位負責人說。

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